北京卫视《养生堂》御品膏方

文章出处:  发布时间:2021-10-01
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北京卫视养生堂御品膏方策划包装设计
产品策划  包装设计  

惊艳&传统 I 阳光麦田助力品牌方入驻北京故宫

 

在历史文化渊源流长的中国,想对其品牌进行升级,古时候流传下来的民间秘方、宫廷秘方养生保健产品很多,

这些浸润着华夏祖先智慧的养生补品无不是取材纯正、制作精良,具有厚重的传统文化特色。但是在如今竞争激烈的现代化市场经济中,
传统保健补品的传统文化如何在今天放出耀眼的光彩,是一件并不容易的事情。
特别是在产品线包装上,如何做到既承袭传统特色,又符合现代人的欣赏目光,最后能惊艳世人,取得良好的市场效果,着实不容易!
北京阳光麦田就做到了这一点,为养生堂的系列产品“御品膏方”做了产品线包装设计,助力产品入选北京礼物,成功入驻北京故宫博物院,惊艳世人!

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御品膏方源于清宫秘方,研发专家是“非遗”项目代表性传承人、北京中医药大学教授、中药调剂高级技师王国宝。
产品传统文化根基深厚,在设计中须体现国潮风和中国传统的健康文化。阳光麦田设计团队经过深思熟虑,首先提炼了创意纹样:


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龙、凤、仙鹤、鹿、蝙蝠、乌龟、人参这七种中华传统养生文化中的吉祥物来象征健康、幸福、长寿、吉祥如意,
并结合寓意吉祥喜庆的中国红、寓意庄严肃穆的庄严黑、寓意青春勃发的生命青、寓意高贵辉煌的皇家金作为包装底色,配着悠闲汲水的仙鹤、梅花鹿山水图景,
充分炫动了人们的视觉,触动了人们内心深处的传统文化记忆,加深了人们对品牌的印象和认知,成为故宫博物院“宫廷医学文化展”中一道靓丽的风景。


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“御品膏方”包装设计从视觉上就让顾客一看就产生欢喜、吉祥、庄重、青春、健康长寿的感觉和联想,从而达到了吸引眼球→提起兴趣→手拿眼看→放入购物车的终极设计诉求,
结合产品的品质,再达到口口相传→回头再买的境界。
2017年,北京卫视养生堂的这款产品达到了过亿的销售量,时至今日,这款产品的年均销售量超过3亿,企业借此融资数亿。
这款包装设计也获得了:

中国国际广告节IP营销类金奖
北京创意大赛行业引领将
入驻故宫博物院
入选北京礼物

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包装,其实就是会说话的销售员,顾客都是视觉动物,当他看到你产品第一眼的时候,你能够抓住他,就是营销成功的第一步!
产品是解决基本需求,品牌是满足精神需求,包装就是放大选择理由。
如今大健康行业发展十分迅速,一个品牌要崛起,视觉上是一个战略重点。好的视觉设计,就是占领消费者心智的重要手段,
 
阳光麦田设计团队深耕营销策划领域很多年,深知营销的原理以及视觉设计背后蕴含的心理、文化内涵,持续深挖中华文化和审美流行趋势,
集中专注于大健康行业,期待继续为广大大健康行业企业助力,帮助大家品牌快速成长,实现品牌价值!

 
参考古文献:《诗经》、《长庆集》
 

“一个包装就是一个销售员,一千个包装就是一千个销售员,让包装自己会说话,让包装成为销售员。”

     ————    阳光麦田品牌设计

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