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北京卫视《养生堂》御品膏方
文章出处： 发布时间：2021-10-01
北京卫视养生堂御品膏方策划包装设计
产品策划 包装设计
惊艳&传统 I 阳光麦田助力品牌方入驻北京故宫
在历史文化渊源流长的中国，想对其品牌进行升级，古时候流传下来的民间秘方、宫廷秘方养生保健产品很多，
这些浸润着华夏祖先智慧的养生补品无不是取材纯正、制作精良，具有厚重的传统文化特色。但是在如今竞争激烈的现代化市场经济中，
传统保健补品的传统文化如何在今天放出耀眼的光彩，是一件并不容易的事情。
特别是在产品线包装上，如何做到既承袭传统特色，又符合现代人的欣赏目光，最后能惊艳世人，取得良好的市场效果，着实不容易！
北京阳光麦田就做到了这一点，为养生堂的系列产品“御品膏方”做了产品线包装设计，助力产品入选北京礼物，成功入驻北京故宫博物院，惊艳世人！
御品膏方源于清宫秘方，研发专家是“非遗”项目代表性传承人、北京中医药大学教授、中药调剂高级技师王国宝。
产品传统文化根基深厚，在设计中须体现国潮风和中国传统的健康文化。阳光麦田设计团队经过深思熟虑，首先提炼了创意纹样：
龙、凤、仙鹤、鹿、蝙蝠、乌龟、人参这七种中华传统养生文化中的吉祥物来象征健康、幸福、长寿、吉祥如意，
并结合寓意吉祥喜庆的中国红、寓意庄严肃穆的庄严黑、寓意青春勃发的生命青、寓意高贵辉煌的皇家金作为包装底色，配着悠闲汲水的仙鹤、梅花鹿山水图景，
充分炫动了人们的视觉，触动了人们内心深处的传统文化记忆，加深了人们对品牌的印象和认知，成为故宫博物院“宫廷医学文化展”中一道靓丽的风景。
“御品膏方”包装设计从视觉上就让顾客一看就产生欢喜、吉祥、庄重、青春、健康长寿的感觉和联想，从而达到了吸引眼球→提起兴趣→手拿眼看→放入购物车的终极设计诉求，
结合产品的品质，再达到口口相传→回头再买的境界。
2017年，北京卫视养生堂的这款产品达到了过亿的销售量，时至今日，这款产品的年均销售量超过3亿，企业借此融资数亿。
这款包装设计也获得了：
中国国际广告节IP营销类金奖
北京创意大赛行业引领将
入驻故宫博物院
入选北京礼物
包装，其实就是会说话的销售员，顾客都是视觉动物，当他看到你产品第一眼的时候，你能够抓住他，就是营销成功的第一步！
产品是解决基本需求，品牌是满足精神需求，包装就是放大选择理由。
如今大健康行业发展十分迅速，一个品牌要崛起，视觉上是一个战略重点。好的视觉设计，就是占领消费者心智的重要手段，
阳光麦田设计团队深耕营销策划领域很多年，深知营销的原理以及视觉设计背后蕴含的心理、文化内涵，持续深挖中华文化和审美流行趋势，
集中专注于大健康行业，期待继续为广大大健康行业企业助力，帮助大家品牌快速成长，实现品牌价值！
参考古文献：《诗经》、《长庆集》
“一个包装就是一个销售员，一千个包装就是一千个销售员，让包装自己会说话，让包装成为销售员。”
———— 阳光麦田品牌设计