传承千年文化 设计百年标志 （一）

传承千年文化 设计百年标志

几乎每一个品牌都有一个商标，但很少有品牌具备视觉锤。

——劳拉.里斯

很多标志（logo设计）都是画符，他们都被认知为代表品牌名字的符号，

但他们基本上都没有传达除此以外的其他信息，

甚至有很多标志连代替品牌名，这一点都没有做到。

你的品牌有视觉锤吗？或者它有一个没有实际意义，像画谜一样的标志

或者说它任何视觉上的元素都没有？

并非所有的标志都没有意义， 耐克的勾子就是一个强有力的视觉锤。

耐克的勾子传达的并非“耐克”这个品牌名，而是“领先地位”。

耐克是第一个专业的运动鞋品牌，如今耐克主导了这个品类。

视觉锤并不仅仅是重复品牌名，他将一个特定的字眼钉入顾客的心智。

对于那些创建并主导了新品类的品牌来说，这个字眼就是“领先地位”，

就像耐克的符号，简洁是创造一个视觉锤的关键。

简洁结合独特可以使视觉锤在一定距离之外就能马上被识别。

不应该把标志仅仅看成一种装饰。

对于市场领先者来说，标志是潜在的视觉锤。

奔驰的标志表现了极致的简洁，如今这个三角星符号，

是世界上最强有力的视觉锤之一。

作为经典的具有声望的汽车，

这个三角星把声望这个字眼钉入了购车者的心智中。

创建了新品类的品牌拥有非常好的机会，

可以创建代表领先地位和原创可靠性的视觉锤，

但并非每一个品牌都正确的把握了这个机会。

如果领先者缺少一个有力的视觉锤，

那么，就相当于给了第二品牌一个绝好的机会。
 

你的标志是画符或者是画谜么？

让您的标志成为视觉锤！

传承千年文化 设计百年标志！

中国文化遗产与可持续发展专项基金标志vi设计案例：

 

“文”，甲骨文是象形字，字形像一个站立着的人形，

表示古人刻画在岩石或兽骨上、用来传达意识的图画性符号，

即最古老的象形汉字。

它本身就是一个简洁而独特的超级符号，甲骨文中国文字符号的起源。

三人成众同心协力，呼吁大众保护文化遗产的理念。

传达中华民族厚重的历史感，代表中华文明博大精深、源远流长，

同时警示大众保护民族文化遗产已刻不容缓的现实，更加凸显基金会的使命感与责任感。

中国是世界上著名的文明古国和发展中的大国，

文化遗产和自然遗产丰富多样，保护任务艰巨，可持续发展任重道远。

寻找共识，共同沐浴思想，共同感受智慧，共同拥有艺术。

用智慧和实践去编织中国一个又一个梦想，去创造光辉灿烂的中华文明

，给后人留下最珍贵的文化瑰宝!

北京阳光麦田与您一起探讨logo设计

——阳光麦田设计总监红云