视觉锤的力量(二)

文章出处:北京阳光麦田  发布时间:2021-11-05

传承千年文化 设计百年标志(二)

上次提到很多企业的标志设计像画谜,让人无法识别,尤其是英文字母标志。
很多公司都使用品牌名的首字母作为标志,如惠普的HP、通用电器的GE、佳得乐的G……
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经过数年的使用(以及数百万美元的广告投入),他们被认知为代表品牌名的符号,但他们基本上都没有传达除此以外的其他信息。更糟糕的是单独使用一个首字母。
如果你在商店里说“给我来瓶G”,是不会有人给你佳得乐的, 有时候昵称使用非常频繁,生产商不得不将其印在标签上。
举个例子,可口可乐的包装上总是印有“Coke”,但要注意的是,他们不会在瓶子或者是罐子上印上CC,因为没有人把可口可乐叫做CC。
尤其在中国很少有人能通过一个首字母来知道这个企业的英文名称,并把他转化成中文名称记住并传诵。听上去有点复杂,为什么那么多中国品牌标志用英文首字母?答案是:“显的国际化”。
如同南怀瑾所说:“中国人这一百多年来,任何一个中国人,包括艺术、文化、政治、经济、哲学、教育、艺术、生活等等,一百多年来有个阴影,崇洋媚外。
中国的消费者更容易受视觉符号而非文字的影响。中国文化是典型的以图形思考的文化。中国的伏羲八卦,甲骨文等象形文字都是超级符号,是中国文化的瑰宝。
视觉元素可以无需翻译就跨越国家的界限。 在寻找可行的视觉锤时,简单应该是设计的指导原则。世界上最主要的三大宗教都用了极为简单的视觉符号,星月组合,十字组合、大卫之星,这并非巧合。
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加入一种独特的颜色会有帮助,如红十字。 中国的品牌要取得成功,不仅需要定位,更需要视觉锤。
如果你不想投入巨额广告费让别人记住你的名字,那么就要为你的企业寻找一个强有力的视觉锤。
阳光麦田让你的标志成为视觉锤!
北京阳光麦田
——传承千年文化 设计百年标志!

北京阳光麦田:北京八大处控股集团标志设计案例分析:
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北京八大处控股集团有限公司以资本运作为纽带,以房地产业务为依托的“实业+投资”经营发展模式。 截至2020年,公司资产总额500余亿元,拥有全资、控股企业100余家。
标志创意: 简单的说这个标志就是土地上(红色块)纵横道路(白条),划分的城市格局板块。
城市上规划的道路,划分为大小不等的八个板块 ,上下左右加上四角为八方,四通八达。——“八大处”
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图形隐含八卦为地天“泰”卦,“泰”同“大”。
天道下行、地道上济,天地气交,生化乃成,泰卦之象也。
在道为大,在德为通。在世为太平 ,在年为大有 ,在民为治安,在国为盛美,如日之春如风之温,如地之平,如水之清 ,悠然以生 夷然以成,和乐亲悦。安定稳妥。
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备注:泰字原同大字。称大者、则用大。若至大而重读 逐转为泰字。其实一字也。
卦:地天“泰”,企业名称“八大处”和而为一。 标志诠释以房地产为依托,资本运作为纽带,共创和乐民安,风调雨顺的太平盛世\

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——阳光麦田设计总监红云

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