延寿大米

文章出处:阳光麦田品牌设计  发布时间:2021-10-01


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松泉延寿大米  
产品策划  包装设计 

《稻田里的微观世界》
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行业环境洞察
 

国内比较有名的东北大米品种包括黑龙江响水大米和五常大米,天津小站稻、东北盘锦大米。每种大米中,各有其知名品牌。
国内大米进入品牌时代,大米市场正向着无公害、营养高、口感好、方便实用方向发展,精制米、小包装米、免淘洗米在市场
十分畅销,相对普通大米有很强的竞争力,市场的潜力很大。

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选择理由:
1、独特的自然地理环境,是著名的中国长寿之乡。
 延寿大米,黑龙江省哈尔滨市延寿县特产,中国国家地理标志产品。
2、生长环境:
黑龙江省哈尔滨市延寿县是国家级生态示范区,位于张广才岭西麓,
自然生态环境优良,海拔纬度高,群山环绕,森林茂密,植被茂盛。

3、灌溉:
发源于张广才岭、松花江的一条重要支流蚂蜒河自西南向东北横穿延寿县全境。
境内水资源丰富,境内森林覆盖率达到46.7%,且无工矿、化工企业污染,水资源水质特别纯净。

4、日照:
延寿县年可照时数(从日出到日落的时间)为4445—4456小时,12月可照时数最短270小时,7月最长达470小时。
5、温度:
延寿县的气候属于中温带大陆气候,气候温和,雨量充沛,日照时间长,昼夜温差大,非常有利于农作物干物质的积累。
6、科学严格的田间管理与加工,保证产品质量:

7、感官特色:
米粒晶莹剔透、光泽度好。蒸煮时米饭有清香饭味,米饭油亮晶莹,口感油润有弹性,口感好,冷后不回生。

8、理化指标:
直链淀粉(干基)15%至19%,胶稠度≥80毫米。

9、安全及其他质量技术要求:
产品安全及其他质量技术要求完全符合国家相关规定。
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\心智定位(占领心智第一位):
1、独特地理环境:山泉水灌溉的生态好米
2、语言钉子:山泉灌溉 生态好米
3、来自中国长寿之乡——松泉延寿大米
4、创意主题:《稻田里的微观世界》
5、视觉锤/IP代言人:稻田里的小动物们:蝈蝈、豆娘、螳螂……,它们都是生态与自然最好的代言人
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「包装设计,就是设计顾客行为」
吸引眼球——提起兴趣——手拿眼看——放入购物车——口口相传——回头还买
>>吸引眼球:醒目的拟人化的小动物的货架效果极醒目;
>>提起兴趣:可爱的形象自然引起顾客想要进一步了解的兴趣;
>>手拿眼看:当顾客拿起包装在手里,左右看到包装上的文字介绍,了解产品独特的价值,自然有想要尝试的欲望;
>>放入购物车:拿回家第一次尝试……
>>口口相传:当产品吃起来确实好吃后,还能够很容易的口口相传给亲朋好友尝试,就可以直接说“就选那个蝈蝈包装的大米”,
可能一次性记不住名称,所以要方便口语描述,就让顾客充当了我们的销售员。
>>回头还买:包装好看好记,产品好吃,自然还买。

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